Люди из СОХО » Анализ кампании

Полулегальная онлайн-кампания DEUS

Юрий Гладкий — Fri, 25 Sep 2009 11:37:50 +0000

McCann Erickson Israel провели интересную кампанию в Сети в начале 2009 года, кейс по которой стал доступен совсем недавно. Для запуска нового детского телешоу о суперкомпьютере, который знает все (DEUS) была создана целостная digital-кампания, построенная на использовании cookies для генерации персонализированных баннеров в режиме реального времени.

Нестандартный подход к построению шума вокруг нового шоу полностью оправдался рейтингами и даже стал причиной паники в некоторых странах, т.к. затрагивал персональную информацию пользователей, что является противозаконным в большинстве стран мира. Однако запретный плод в Интернет обычно еще слаще, что и сработало на пользу популярности DEUS…

Нетчарт: И хочется, и колется

Юрий Гладкий — Thu, 03 Sep 2009 14:42:58 +0000

Портрет аудитории сайтов – один из самых важных моментов, грамотное использование (и наличие!) которого может обеспечить нужный эффект при планировании кампаний в Интернет. Передавать рекламные сообщения о железобетонных конструкциях девушкам, увлеченных корсетами только чудом может обеспечить продажу этих конструкций. К сожалению, чудеса в Интернет случаются крайне редко. Намного чаще здесь появляются стартапы. Новый стартап Нетчарт привлек мое внимание тем, что:

Это сервис интернет-аналитики, предназначенный для вебмастеров, рекламодателей и маркетологов.

В рамках Нетчарт мы собираем информацию о поведении пользователей интернета и делаем выводы о посещаемости и рекламных возможностях сотен тысяч сайтов.

Разработчики сервиса предоставили удобную видеоинструкцию, где раскрыли информацию о том, чем именно может помочь ресурс.

Но! Даже не смотря на то, что создатели расписали методологию определения портрета, возникает масса вопросов относительно того, откуда, например, берутся данные о поле, возрасте, занятости и пр., если эти данные многие ресурсы даже сами не знают? Лично у меня отношение к использованию информации с такого сервиса похоже на то, как относятся в суде к информации, добытой незаконным путем. Возможно я ошибаюсь, но время и сравнение аналитики с других источников, в т.ч. со стороны владельцев площадок покажет, можно ли доверять Нетчарту при планированию рекламных кампаний. А пока, инициатива вполне заслуживает внимания. И развития.

Мониторинг социальных медиа с Viralheat

Юрий Гладкий — Sat, 11 Jul 2009 15:39:21 +0000

То, что в русскоязычном сегменте Интернет сегодня не хватает сервисов для мониторинга социальной активности, сродни нехватке алюминиевых кастрюль в посудных бутиках. Можно понимать это сравнение по-разному, просто мне просто очень захотелось использовать определение “алюминиевые кастрюли” в этой заметке. Если быть ближе к теме, то сегодня, чтобы мониторить активность бренда в Сети, анализировать информацию или управлять репутацией компании, реагируя на позитивные или негативные отзывы, приходиться посещать множество ресурсов и сервисов, мониторить массу информации по RSS и т.д. анализируя результаты . Я знаю это не в теории, а потому, что именно мониторингом и управлением репутацией онлайн специалисты агентства СОХО занимаются на практике для одной крупной ресторанной сети (потом спрошу разрешения на освещение их названия). Было бы совсем сложно работать с мнениями людей и информацией без социальных сервисов вроде Google, Яндекс и пр., учитывая то, что другие аналогичные ресурсы совсем слабо работают с русскоязычным сегментом.

Возникает вопрос – как быть с облегчением работы? Почему нельзя в области мониторинга пойти по пути отечественных сервисов, вроде комплексных систем, которые уже сейчас работают в области контекстной рекламы. Уверен, это дело времени, так как перспективные англоязычные аналоги таких сервисов уже существуют. Знакомьтесь, Viralheat - новый перспективный сервис мониторинга социальных медиа. Пока (и, возможно, навсегда) только для англоязычного сегмента Интернет.

Насладиться возможностями сервиса посетителям сайта пока не получиться в полном объеме, т.к. ряд разделов (профиль, отчеты и пр.) доступны лишь после выбора платного пакета услуг для частных лиц, маркетологов и агентств. Минимальный – $9,99/мес. для частных лиц, $39.99/мес. для маркетологов, и самый обширный по функционалу, с возможностью брендирования страниц и e-mail алертов по заданным ключевикам Platinum-пакет предоставляется на условиях контакта с администрацией сервиса.

Предлагаю ознакомиться с возможностями Viralheat по мониторингу социальных медиа в Интернет, микроблогах Twitter и видео-хостингах на примере убедительного видео. Ждем русскоязычных аналогов для детального изучения в наших условиях.