10 июля 2010
Augmented Reality у нас на блоге снова в фаворе благодаря активностям брендов, которые не только развлекают доп.реальностью, но и получают от нее максимальную выгоду с точки зрения маркетинга и трайвертайзинга. Свежий пример, часовой бренда Tissot с их новым потрясным проектом “виртуальной примерочной” Tissot Reality.
Новую линейку часов бренд решил презентовать с помочью AR, которая базируется на следующем наборе действий с распечатанным маркером в виде часов, которые закрепляются на запястье:
17 мая 2010
“The Gods have a plan for you!” так назвали кампанию в Walt Disney для продвижения нового фильма Prince of Persia, The sands of time. Примечательна она тем, что является первой в мире интегрированной рекламной кампанией, основанной на носителях наружной рекламы с использованием технологии Augmented Reality.
Пользователи телефонов на базе Android и iPhones находясь рядом с ситилайтами могут просмотреть трейлер фильма или начать мини-игру с тремя вопросами благодаря браузеру Layar. За такие игры можно собрать 50 “Movie Minute” в качестве награды, которые потом можно использовать на сайте movieminutes.com. Например, DVD с фильмом там можно купить за 90 Movie Minutes…
При активации ситилайта принцесса Тамина начинает общаться с пользователем рассказывая о возможностях постера и действиях, которые он может совершить прямо на месте. Кроме того Layar позволяет получить доступ к так называемому “augmented cinema locator” чтобы найти ближайший кинотеатр, а также поделиться нестандартной рекламной находкой и игрой в социальных сетях.
Около сотни таких интерактивных ситилайтов были установлены в районе кинотеатров в Голландии. Реализация кампании – TAB Worldmedia, Amsterdam, The Netherlands
21 ноября 2009
Встречайте. Впервые в Украине стартует интегрированная рекламная кампания от LG Electronics, основанная на использовании инновационной технологии дополненной реальности. Кампания была разработана в Украине для новой линейки LED ЖК телевизоров SL9000.
Рекламный макет с внедренным AR-маркером размещен в декабрьском номере журнала Men’s Health на последней странице обложки. Кроме того, специально для кампании был разработан промо-сайт, который позволяет пользователям (не только тем, которые приобрели журнал с рекламой) скачать с сайта макет, распечатать его и в режиме реального времени насладиться 3D-возможностями телевизоров. Подробнее о проекте можете почитать в блоге компании.
Уверены, что это только начало маркетингового использования AR украинскими производителями товаров и услуг. WOW-эффект, интерактивные возможности, связь оффлайновых и онлайновых каналов коммуникации, а также уровень вовлечения у дополненной реальности обеспечивает несомненное выделение таких проектов на рынке.
12 ноября 2009
Развитие и удевшевление технологии Дополненной реальности является настоящим спасением для печатной прессы. Именно AR способна вдохнуть в журналы и газеты новую жизнь, построить мостик между цифровыми коммуникациями и печатной продукцией соединяя различные аудитории интересным мультимедийным интерактивным форматом. Популяризация и рекомендация Augmented Reality сегодня должна стать частью маркетинговых кампаний в прессе. Создание редакционных материалов и рекламных концептов с “дополнительным контентом” может не только выделить издание на рынке, но и привлечь серьезные маркетинговые бюджеты от компаний, которые активно используют рекламные инновации в маркетинге.
Ярким свежим примером использования AR-контента в издании служит журнал-пионер в области внедрения различных инноваций и креативных решений – Esquire:
14 сентября 2009
Технология Дополнительной реальности (Augmented Reality) уверенно шагает по миру обретая новых сторонников, интегрируясь в рекламные кампании и воплощаясь в различных приложениях. В СОХО мы уже разобрали то, как это работает на практике, узнали сколько стоит разработка продуктов на базе лицензированного софта за кордоном, от чего зависит ценообразование и даже сделали свои образцы на базе опенсорсного ПО. Однако учится еще предстоит много, что понимаешь наблюдая за появлением проектов, по типу WorkSnug.
