Первым разберем проект Doritos, который создал для своей новой кампании late night (ресурс которой заслуживает отдельного поста) видео формата 360 градусов. То, как это работает стоит посмотреть на самом разделе Doritos UK в Youtube, где во время видео можно вращать картинку вместе с передвижением героев клипа. В этом проекте бренд продолжает развивать свою fear-концепцию с паранормальщиной и прочими мрачноватыми элементами. Что-то подобное с 360-градусным вращением когда-то было у Absolut с рок-группой, но в формате промо-сайта.

Вот как выглядит это видео “в развороте”:

Вторым у нас идет SEAT. Механика его проекта для Youtube, посвященная 60-летию SEAT и внедренная в рамках брендированного канала представляет собой интерактивный тур по воссозданной в макетах истории бренда. Можно выбрать любой из трех автомобилей, которые здесь же представлены базовыми промо-страницами и отправиться в обозрение по принципу поездки в прогулочном трамвае (движение только взад-вперед).

Многое из представленного в презентации уже всплывало в Сети в качестве интересных форматов онлайновой видеорекламы, новых медиа, электронных проектов, впрочем есть множество и новых решений, рассмотреть которые я настоятельно рекомендую. Смотреть здесь.

Раскрывает сущность нового продукта автоконцерна не просто интеграция в цифровой мир, но и концепция игры, в которой игрокам предстоит собирать  энергию чтобы разгонять спорткар до сверхскоростей. В общем главное сообщение продукта о его электрическом топливе и прямой связи с новой технологической эрой отлично передается в весьма нестандартной форме. Детали и англоязычный пресс-релиз можете посмотреть здесь.

В это время рунет (а с ним и юный уанет) живет своей жизнью и развивается с учетом ошибок, успехов и порфтолио иностранных колег. Иногда мы наблюдаем отечественные проекты, где интересная идея в области Интернет-рекламы отлично реализуется с помощью классного продакшена. Так получилось и в случае с оригинальной интерактивной кампанией по продвижению AUDI Q5.

На автомобильном портале f1news.ru была опубликована ссылка, в которой новость “Водить как бог” была представлена в формате интерактивной игры с вождением модели AUDI Q5. Почитать новость можно управляя автомобилем непосредственно на странице (скриншот новости был трансформирован в трассу для модели, но воспринимается это как вождение в Real Time), но в основе этой рекламы – пересечение чекпоинтов на скорость. Вот так выглядит интерактив в действии:

Кстати, после проезда всех чекпоинтов можно выбрать еще и другие трассы (они же – новости посвященные AUDI), размещенные на других сайтах. Например, вот так новость/трасса представлена на Rambler:

Результаты “заездов” собираются уже на специальной промостраничке под кампанию, откуда все желающие могут перейти непосредственно к самой модели авто.

Я не знаю, кто сделал, и кто проводил эту кампанию, но это действительно запоминающийся проект с эффектным спомсобом передачи ключевых сообщений бренда аудитории и вовлечением в действие. Успехов вам, коллеги!

При переходе на сайт с имиджевой заставки пользователь наблюдает за титрами, в которых раскрывается краткий сюжет в формате качественной анимации с атмосферным саундтреком:

Далее разворачивается непосредственно путешествие на кабриолете Volkswagen EOS, где пользователь с помощью клавиатуры учавствует в навигации по сюжету, уходя от нависших над автомобилем клювов:

Интерактив в фильме немного напоминает видеоигры, где необходимо пройти чекпоинт чтобы перейти к следующему этапу. На сайте каждый новый этап представлен в виде новой локации где, естественно, приходится управлять автомобилем:

Промосайт EOSа располагает и меню для знакомства с автомобилем в формате технических характеристик и дизайна, но это уже обязательная опция в любом микросайте, который кроме развлечений должен выполнять свою главную маркетинговую функцию – продавать.

Отдельно хочу отметить и то, что агентство в рамках создания интерактивного фильма сделало специализированный блог, на котором выкладывался весь процесс создания видео с соответсвующим процессу контентом. Как по мне, блог можно было бы еще дополнительно интегрировать в социальные сети и развивать уже в формате модели, а не только отдельного промо-сайта. Впрочем тема с созданием “процессингового” блога достаточно интересная и способна привлечь дополнительную аудиторию.

P.S. А вот Хичкока на сайте получилось маловато…