Что такое ARG знают многие, другим же напомню, что Alternate Reality Games это игры в альтернативной реальности или игры, изменяющие реальность. Другими словами, это интерактивное повествование с игровыми элементами, использующее в качестве платформы реальный мир. С развитием социальных сетей такие игры (вспомните пример нашумевшей «Why So Serious?») вышли на совершенно иной уровень вовлечения и можно предположить, что проектов с ARG в будущем будет намного больше. Так вот для продвижения новой линейки телевизоров TV LG Full Led 3D пошли именно путем игр с реальностью в своем новом проекте.
Категория ‘Рекламные кампании’
21 сентября 2010
Гоночное автострахование
Новый проект от страховой компании Liberty Mutual посвященный программе автострахования стал открытием дня. Кроме потрясающей реализации в качестве рейсинговой игры, компания удачно интегрировала в игровой процесс предложение по автостраховке.
29 июля 2010
Samsung привел Mr. Knowitall
Новый “промо-мен” от Samsung для продвижения Samsung Wave как-то слишком уж затянуто вписался в австрийский промо-сайт. Неплохая интеграция пользовательских данных Facebook прямо в мобильный телефон с последующим внедрением в видео понравилась, особенно реализация функции выбора друзей и их интеграцию в контент.
28 июля 2010
Brand Romance или урок эффективного маркетинга Lady Gaga
Вряд ли кто-то станет спорить с тем, что маркетинг Lady Gaga вероятно один из самых эффективных в конкурентной глобальной шоу-бизнесовой среде последнего времени. Не удивительно, что ключевую роль в ошеломительном успехе скандальной знаменитости сыграл цифровой маркетинг и то, как проводилась работа по продвижению суперстар в Интернет и интерактивных каналах. Перед вами отличный информационный видео-кейс от агентства VivaKi (Publicis Groupe), которые занимались онлайновой интеграцией Гаги в сознание миллионов фанов:
Также просмотрите короткую презентацию с 5 советами, навеянными продвижением звезды:
21 июля 2010
2d DROID
Verizon провел интегрированную кампанию ScanLife в основе которой был QR-код с вшитой ссылкой. Задача кампании была – показать большое количество приложений для мобильного устройства DROID. Нестандартная механика с использованием двоичного кода у бренда закончилась 150 000 сканированных кодов, о чем подробнее можно почитать в этом кейсе.
15 июля 2010
Disconnect с Fiat 500
Fiat ярко въехал в Сеть со своей новой креативной платформой “Disconnect”, выразить которую поручили культовой маленькой машинке Fiat 500. Новый промо-сайт модели, разработанной в сотрудничестве с Diesel заряжает позитивом, прилично оснащен юмором, нафарширован традиционным диджитал-инструментарием (скринсейверы, заставки, видеоконтент и пр.) и прекрасно развивает актуальные ценности аудитории, которую призывают отвлечься от онлайна призывом:
У вас 625 друзей в онлайне, но у нас только 4 места
10 июля 2010
Водка без Мартини, признак не дивчины
Vextini, так называется алкогольный напиток из Канады, в котором для своей ЦА производитель заблаговременно смешал Водку и Мартини. Намешал так, что все это со слоганом ““Mix less. Miss less.Never miss a moment with Vextini, the new ready-to-pour vodka martini.” дошло до Дополненной реальности, которая и стала украшением промо-сайта продукта в формате некой игры с представительницами Vextini. Вроде бы и ничего особенного, но пока AR на любом промо-сайте лишь добавляет ценности продукту и служит неплохим поводом для пиара самого продукта. Иначе с чего бы нам вдруг захотелось написать о далеком канадском сайте, да еще и о женском напитке)
8 июля 2010
Острота ощущений от Mazda
На новом промо-сайте Mazda MX-5 показали, насколько стальными яйцами нервами надо обладать, чтобы стать владельцем этого автомобиля. Несмотря на то, что сам сайт не обладает какими-то особенными диджитал-фишками, эту кампанию я бы выделил в первую очередь за счет органичной интеграции, когда одна креативная концепция проходит на ТВ яркими роликами и естественно закрепляется в Интернет-среде развивая сообщение уже для другой аудитории.
25 июня 2010
Кинетический Chevrolet Volt
Chevrolet Volt в сотрудничестве с Xbox 360 и их новой разработкой Kinect показал хороший пример интегрированного погружения в цифровой и игровой мир.
22 июня 2010
Интерактивный футбольный Йоха́ннесбург от Nike
Nike представил во время ЧМ2010 свой новый интерактивный проект в рамках кампании Write The Future. 138-метровый небоскреб в Йоханнесбургеоснастили огромным LED-дисплеем (44х42 м). На дисплее транслируются сообщения, которые оставляют пользователи социальных сетей длиной в 57 символов. Чтобы отправить свое послание его необходимо оставить на соответствующих страницах Facebook или в Twitter, используя хэштег #NikeFuture. В рамках кампании бренд выделил поддержку китайской социальной сети QQ и южноафриканской Mxitt. Масштабно!
