Категория ‘Digital Digest’
24 января 2011
eПаковка
Технологии активно проникают в ритейл. Об этом можно будет подробнее узнать 18 февраля на профильной конференции Ukrainian Digitals, где я планирую рассказать о том, что сегодня уже сделал диджитал с трейд-маркетингом. Например, вот о таких форматах, которые внедряет компания eCoupled в т.ч.
26 ноября 2010
Digital Digest #6: Facebook
Встречайте наш новый тематический выпуск дайджеста посвященного Facebook. Мы не только рассмотрели сущность социальной сети, форматы ее использования в мире, но и сделали некоторые выдержки из собственной практики в этой стремительно растущей в наших краях социальной сети. Все остальные дайджесты от СОХО, как обычно, доступны на полочке.
18 октября 2010
WTF Nokia?
В публикацию по поводу того, что “Nokia требует изъять домен группы ВКонтакте с 1 млн участников” не только по началу не веришь, но и не можешь понять того, как ранее “умный и красивый” бренд решил сам себя закопать в Интернет настроив против себя СВОИХ ЖЕ ЕВАНГЕЛИСТОВ? Вместо того, чтобы договориться и сотрудничать с людьми, которую любят марку и собрали 1 млн! поклонников в одном месте, NOKIA решила одним криворуким действием преврать все сообщество в “Обитель Зла“, захватив заодно и массу пользователей в других соц.сетях и блогосфере. Снежный ком уже растет… В общем, бред какой-то и яркий пример неадекватного управления маркетингом.
13 сентября 2010
Диджитал-тренды 2011: мобильные m.сайты
Постепенно начинаю подготовку доклада о трендах 2011 года в диджитал-маркетинге, который, вероятно, впервые будет представлен в ноябре на одной крупной конференции в Украине.
На сегодняшний день одним из интересных трендов в digital, который в 2011 явно будет внедряться и в Украине (как минимум СОХО этим займемся точно) является “старый/новый” сегмент мобильных сайтов. Речь идет не о тех примитивных текстовых wap-сайтах, которые стартовали на заре всеобщей мобилизации, и не об адаптируемых ресурсах под разрешение мобильных телефонов. Сегодня, учитывая наступление Android, развитие Apple app store и пр. платформ для телефонов с адекватным разрешением становится модным (правильным) создавать ресурсы, которые пользователи смогут просматривать непосредственно на экранах своих телефонов без извращений в области дизайна, потери качества контента и пр. Не зря эту тему популярный рейтинговый ресурс FWA вывел в отдельное направление mobile, хотя у них оно охватывает сегмент мобильного маркетинга в целом.
Ярким примером того, как может выглядеть полноценный мобильный сайт служит новая работа m.asics.com.au от спортивного бренда ASICS. Смотреть сайт на компьютере нет смысла, т.к. заточен он специально под мобильные устройства, где выглядит вот так:
16 августа 2010
Важность социальной составляющей в кампаниях
Недавно мы писали о блестящем проекте пива Sapporo с путешествием вокруг ценностей бренда. Напомним кейс вот этим видео:
При всей красоте реализации вовлекающего сайта, бренд сейчас подвергается критике в плане того, что в кампании не продумал социальной составляющей и не позаботился о том, что будет делать потребитель после посещения сайта, как сможет взаимодействовать с брендом и дальше в среде, где проводит больше всего времени… Например, несмотря на то, что на офиц.странице сайта в Facebook прикрутили яркий промо-раздел, судя по активности на стене и 27 пользователям!, SMM здесь явно упустили из виду.
13 августа 2010
COXO iDigital Digest #5
После творческого перерыва мы возвращаемся к вам с новым пятым дайджестом в тематическом формате. Так теперь будет и дальше, а пока – маркетинг с Apple. Дайджест уже на нашей полочке 
7 августа 2010
Digital 10
1. Образовательный канал для девушек от YouTube и L’Oreal. Задача – предоставить практические рекомендации, обзоры продуктов L’Oreal и рассказать как сделать make up подобный созданному героине фильма от экспертов L’Oreal, Seventeen Magazine и гримера из Голливуда Кэнди Джонсон.
11 мая 2010
Диджитал-кейс: как Марсело Бьельса святым делали
Идея этой вирусной кампании заключалась в том, чтобы бывшего футболиста, а сейчас футбольного тренера Марсело Бьельса (Marcelo Bielsa) сделать первым футбольным святым в Чили. Для этого требовалось, чтобы поклонники установили 100 000 свечей на микросайте и возвели его в ранг третьего Чилийского чуда…
