Люди из СОХО » Augmented Reality

Продающая Дополненная Реальность от Tissot

Юрий Гладкий — Sat, 10 Jul 2010 17:29:20 +0000

Augmented Reality у нас на блоге снова в фаворе благодаря активностям брендов, которые не только развлекают доп.реальностью, но и получают от нее максимальную выгоду с точки зрения маркетинга и трайвертайзинга. Свежий пример, часовой бренда Tissot с их новым потрясным проектом “виртуальной примерочной” Tissot Reality.

Новую линейку часов бренд решил презентовать с помочью AR, которая базируется на следующем наборе действий с распечатанным маркером в виде часов, которые закрепляются на запястье:

На сайте открывается вся линейка, часы из которой можно выбрать по клику в галлерее:

Более того, каждая модель содержит мультимедийный контент, позволяющий получить максимум информации о продукте.

Комплексно посмотреть взаимодействие с виртуальным Tissot можно здесь:

Планы Бога и Диснея на дополненную реальность

Юрий Гладкий — Mon, 17 May 2010 20:05:02 +0000

“The Gods have a plan for you!” так назвали кампанию в Walt Disney для продвижения нового фильма Prince of Persia, The sands of time. Примечательна она тем, что является первой в мире интегрированной рекламной кампанией, основанной на носителях наружной рекламы с использованием технологии Augmented Reality.

Пользователи телефонов на базе Android и iPhones находясь рядом с ситилайтами могут просмотреть трейлер фильма или начать мини-игру с тремя вопросами благодаря браузеру Layar. За такие игры можно собрать 50 “Movie Minute” в качестве награды, которые потом можно использовать на сайте movieminutes.com. Например, DVD с фильмом там можно купить за 90 Movie Minutes…

При активации ситилайта принцесса Тамина начинает общаться с пользователем рассказывая о возможностях постера и действиях, которые он может совершить прямо на месте. Кроме того Layar позволяет получить доступ к так называемому “augmented cinema locator” чтобы найти ближайший кинотеатр, а также поделиться нестандартной рекламной находкой и игрой в социальных сетях.

Около сотни таких интерактивных ситилайтов были установлены в районе кинотеатров в Голландии. Реализация кампании – TAB Worldmedia, Amsterdam, The Netherlands

Цифровое ассорти

Юрий Гладкий — Thu, 24 Dec 2009 08:51:02 +0000

Снег, шторм, мороз, ветер, дождь – ничто не остановит приближающиеся праздники и выход Digital Digest #2, а для небольшой “затравки” мы публикуем подборку интересных вещей из мира цифрового маркетинге.

#1. Cola-Cola получила buzz-волну совершенно неожиданным способом. Один из пользователей обнаружил оскорбительный код проверки безопасности (он же “капча”) “U F**KR”, который был сгенерирован для него на одном из сайтов бренда. C одной стороны – что тут такого? Капча штука автоматическая, мало ли чего система сгенерировать может. Зато связь с именитым брендом превратила эту “выдачу” в вирусный повод.

#2. Один из пользователей компьютерной техники от HP пришел к оригинальному практическому выводу. Оказывается, веб-камеры от HP – расисты! ) Смотрите сами экспериментальное пользовательское видео, которое с такой скандальной тематикой и связью с брендом набрало уже свыше 1 млн. просмотров.

#3. Актуальную проблему выбора новогодних подарков помогает решать хорошая подборка 35 идей для подарков из социальных медиа от Trendhunter. Вот такая, например, футболочка с Твиттером в Дополненной реальности:

Augmented Reality хочет украсть душу

Юрий Гладкий — Wed, 09 Dec 2009 08:32:24 +0000

Как вы относитесь к электронным игрушкам, которые заменяют живых существ? Я – негативно. Попытки внедрить дополненную реальность в реальную жизнь я рассматриваю как благо с точки зрения маркетига и рекламы: классный фан, средство вовлечения, отменный интерактив. Но когда пытаются манипулировать эмоциями, играть на душевных привязанностях… Впрочем, развитие самой технологии впечатляет.

LG Electronics & Augmented Reality. Made in Ukraine

Юрий Гладкий — Sat, 21 Nov 2009 21:30:45 +0000

Встречайте. Впервые в Украине стартует интегрированная рекламная кампания от LG Electronics, основанная на использовании инновационной технологии дополненной реальности. Кампания была разработана в Украине для новой линейки LED ЖК телевизоров SL9000.

Рекламный макет с внедренным AR-маркером размещен в декабрьском номере журнала Men’s Health на последней странице обложки. Кроме того, специально для кампании был разработан промо-сайт, который позволяет пользователям (не только тем, которые приобрели журнал с рекламой) скачать с сайта макет, распечатать его и в режиме реального времени насладиться 3D-возможностями телевизоров. Подробнее о проекте можете почитать в блоге компании.

Уверены, что это только начало маркетингового использования AR украинскими производителями товаров и услуг. WOW-эффект, интерактивные возможности, связь оффлайновых и онлайновых каналов коммуникации, а также уровень вовлечения у дополненной реальности обеспечивает несомненное выделение таких проектов на рынке.

Дополненный Esquire

Юрий Гладкий — Thu, 12 Nov 2009 10:54:18 +0000

Развитие и удевшевление технологии Дополненной реальности является настоящим спасением для печатной прессы. Именно AR способна вдохнуть в журналы и газеты новую жизнь, построить мостик между цифровыми коммуникациями и печатной продукцией соединяя различные аудитории интересным мультимедийным интерактивным форматом. Популяризация и рекомендация Augmented Reality сегодня должна стать частью маркетинговых кампаний в прессе. Создание редакционных материалов и рекламных концептов с “дополнительным контентом” может не только выделить издание на рынке, но и привлечь серьезные маркетинговые бюджеты от компаний, которые активно используют рекламные инновации в маркетинге.

Ярким свежим примером использования AR-контента в издании служит журнал-пионер в области внедрения различных инноваций и креативных решений – Esquire:

Прайсовая Augmented Reality

Юрий Гладкий — Tue, 10 Nov 2009 13:40:43 +0000

Augmented Reality продолжает интегрироваться в печатную продукцию соединяя оффлайн и онлайн в увлекательной интерактивной форме. Очередной пример – использование дополнительной реальности в прайсовых изданиях.

P.S. Голос рекламы:

Напоминаем, что в Украине разработкой и внедрением проектов с использованием технологии Augmented Reality занимается агентство цифрового маpкетинга СОХО и студия POLK.

У нас есть что показать из реализованных нами проектов, мы можем провести обучающую презентацию с демонстрацией механик, рассказать о структуре таких проектов, возможностях использования AR в маркетинге вашей компании.

Звоните 050 311 18 74, пишите to@coxo.com.ua.

Hardwired и AR-branding в кино

Юрий Гладкий — Thu, 29 Oct 2009 14:12:55 +0000

Развитие Augmented Reality открывает новые просторы для продакт-плейсмента и брендинга в киноиндустрии (да и в рекламе в целом). Свежий пример – трейлер нового фильма Hardwired. В первом ролике наглядно демонстрируют AR-брендинг в местах, которые никто и никогда не позволил бы залепить логотипом, зато с дополнительной реальностью это больше не представляет проблему, т.к. решается с помощью внедрения маркеров в желаемую “рекламную” площадку. Второй ролик – непосредственно сам трейлер фильма.

Интерактив в дополнительной реальности

Юрий Гладкий — Fri, 16 Oct 2009 11:46:07 +0000

Эксперименты с Augmented Reality сегодня вышли на новый уровень развития интерактивности. Перебирая маркеры с различной механикой можно научить технологию быть более интерактивной, взаимодействуя с пользователями, а не просто демонстрируя потоковое видео или 3D-модели. Впрочем, последнее по-прежнему приводит пользователей в дикий восторг. Проверено на практике)

Вкусная и дополнительная реальность

Юрий Гладкий — Tue, 13 Oct 2009 10:04:11 +0000

Продолжаем развивать тему Augmented Reality в Украине и презентуем вам совершенно новую “платформу” для внедрения маркеров с доп.реальностью – ПЕЧЕНЬКИ!