10 июля 2010
Augmented Reality у нас на блоге снова в фаворе благодаря активностям брендов, которые не только развлекают доп.реальностью, но и получают от нее максимальную выгоду с точки зрения маркетинга и трайвертайзинга. Свежий пример, часовой бренда Tissot с их новым потрясным проектом “виртуальной примерочной” Tissot Reality.
Новую линейку часов бренд решил презентовать с помочью AR, которая базируется на следующем наборе действий с распечатанным маркером в виде часов, которые закрепляются на запястье:
17 мая 2010
“The Gods have a plan for you!” так назвали кампанию в Walt Disney для продвижения нового фильма Prince of Persia, The sands of time. Примечательна она тем, что является первой в мире интегрированной рекламной кампанией, основанной на носителях наружной рекламы с использованием технологии Augmented Reality.
Пользователи телефонов на базе Android и iPhones находясь рядом с ситилайтами могут просмотреть трейлер фильма или начать мини-игру с тремя вопросами благодаря браузеру Layar. За такие игры можно собрать 50 “Movie Minute” в качестве награды, которые потом можно использовать на сайте movieminutes.com. Например, DVD с фильмом там можно купить за 90 Movie Minutes…
При активации ситилайта принцесса Тамина начинает общаться с пользователем рассказывая о возможностях постера и действиях, которые он может совершить прямо на месте. Кроме того Layar позволяет получить доступ к так называемому “augmented cinema locator” чтобы найти ближайший кинотеатр, а также поделиться нестандартной рекламной находкой и игрой в социальных сетях.
Около сотни таких интерактивных ситилайтов были установлены в районе кинотеатров в Голландии. Реализация кампании – TAB Worldmedia, Amsterdam, The Netherlands
24 декабря 2009
Снег, шторм, мороз, ветер, дождь – ничто не остановит приближающиеся праздники и выход Digital Digest #2, а для небольшой “затравки” мы публикуем подборку интересных вещей из мира цифрового маркетинге.
9 декабря 2009
Как вы относитесь к электронным игрушкам, которые заменяют живых существ? Я – негативно. Попытки внедрить дополненную реальность в реальную жизнь я рассматриваю как благо с точки зрения маркетига и рекламы: классный фан, средство вовлечения, отменный интерактив. Но когда пытаются манипулировать эмоциями, играть на душевных привязанностях… Впрочем, развитие самой технологии впечатляет.
21 ноября 2009
Встречайте. Впервые в Украине стартует интегрированная рекламная кампания от LG Electronics, основанная на использовании инновационной технологии дополненной реальности. Кампания была разработана в Украине для новой линейки LED ЖК телевизоров SL9000.
Рекламный макет с внедренным AR-маркером размещен в декабрьском номере журнала Men’s Health на последней странице обложки. Кроме того, специально для кампании был разработан промо-сайт, который позволяет пользователям (не только тем, которые приобрели журнал с рекламой) скачать с сайта макет, распечатать его и в режиме реального времени насладиться 3D-возможностями телевизоров. Подробнее о проекте можете почитать в блоге компании.
Уверены, что это только начало маркетингового использования AR украинскими производителями товаров и услуг. WOW-эффект, интерактивные возможности, связь оффлайновых и онлайновых каналов коммуникации, а также уровень вовлечения у дополненной реальности обеспечивает несомненное выделение таких проектов на рынке.
12 ноября 2009
Развитие и удевшевление технологии Дополненной реальности является настоящим спасением для печатной прессы. Именно AR способна вдохнуть в журналы и газеты новую жизнь, построить мостик между цифровыми коммуникациями и печатной продукцией соединяя различные аудитории интересным мультимедийным интерактивным форматом. Популяризация и рекомендация Augmented Reality сегодня должна стать частью маркетинговых кампаний в прессе. Создание редакционных материалов и рекламных концептов с “дополнительным контентом” может не только выделить издание на рынке, но и привлечь серьезные маркетинговые бюджеты от компаний, которые активно используют рекламные инновации в маркетинге.
Ярким свежим примером использования AR-контента в издании служит журнал-пионер в области внедрения различных инноваций и креативных решений – Esquire:
10 ноября 2009
Augmented Reality продолжает интегрироваться в печатную продукцию соединяя оффлайн и онлайн в увлекательной интерактивной форме. Очередной пример – использование дополнительной реальности в прайсовых изданиях.
P.S. Голос рекламы:
Напоминаем, что в Украине разработкой и внедрением проектов с использованием технологии Augmented Reality занимается агентство цифрового маpкетинга СОХО и студия POLK.
У нас есть что показать из реализованных нами проектов, мы можем провести обучающую презентацию с демонстрацией механик, рассказать о структуре таких проектов, возможностях использования AR в маркетинге вашей компании.
Звоните 050 311 18 74, пишите to@coxo.com.ua.
29 октября 2009
Развитие Augmented Reality открывает новые просторы для продакт-плейсмента и брендинга в киноиндустрии (да и в рекламе в целом). Свежий пример – трейлер нового фильма Hardwired. В первом ролике наглядно демонстрируют AR-брендинг в местах, которые никто и никогда не позволил бы залепить логотипом, зато с дополнительной реальностью это больше не представляет проблему, т.к. решается с помощью внедрения маркеров в желаемую “рекламную” площадку. Второй ролик – непосредственно сам трейлер фильма.
16 октября 2009
Эксперименты с Augmented Reality сегодня вышли на новый уровень развития интерактивности. Перебирая маркеры с различной механикой можно научить технологию быть более интерактивной, взаимодействуя с пользователями, а не просто демонстрируя потоковое видео или 3D-модели. Впрочем, последнее по-прежнему приводит пользователей в дикий восторг. Проверено на практике)
13 октября 2009
Продолжаем развивать тему Augmented Reality в Украине и презентуем вам совершенно новую “платформу” для внедрения маркеров с доп.реальностью – ПЕЧЕНЬКИ!
