25 августа 2010
Простая идея обычно самая интересная и заметная. У Strongbow получилось связать свежесть пива и функцию обновления текущей страницы. Сделано это на промо-странице, на которой расположен пивной бокал, опустошать который можно… с помощью глотка, заложенного в основу функции F5. Каждый такой глоток дает шанс выиграть приз. Акция длиться пока есть пиво в бокале. Здорово придумано!
24 августа 2010
Компания Frito-Lay, реализуя в маркетинге тренд геолокации, подарила любителям чипсов Lay’s (пока только из США) возможность посмотреть где была произведена, откуда доставлена именно их пачка, кто принимал работу и пр. Для этого необходимо зайти на специальный раздел “Chip Tracker” продуктового сайта и ввести специальный код, который и визуализирует область производства.
Я считаю продуктовую геолокацию сегодня мощным маркетинговым ходом завтрашнего дня, который рекомендую продумывать нашим производителям уже сегодня, повышать лояльность и продолжать интегрировать в маркетинг диджитал-составляющую. Вариантов развития того, что за продукт ест человек и какую он может получить информацию – масса. Если вам интересна тема происхождения продуктов и ее реализация, почитайте подборку трендов MADE HERE или посмотрите аналогичный проект со шпинатом. Обращайтесь, если будет нужна помощь в идеях и реализации.
24 августа 2010
Отличное игровое приложение “Media Monster Wars” запустили Sony в Facebook для продвижения новой линейки ноутбуков культовой серии VAIO с привлечением Джастина Тимберлейка.
22 августа 2010
Сексуально озабоченный бренд LYNX (у нас AXE) продолжает развивать истории уединения пользователей мужской косметической линии с горячими девушками, компанию которых бренд предлагает всем, кто купит продукцию и заполнит специальную регистрационную форму на сайте, согласившись стать частью их eCRM системы. В этот раз австралийский LYNX собирает свою ЦА в уединенном домике проекта LODGE…
Единственную проблему проекта обнаружил в том, что разработчики то ли не создали под проект фан-страницу на Фейсбук, то ли забыли дать правильную ссылку, потому иконка ведет прямо на главную страничку социалки. С другой стороны, канал австралийского представительства бренда в Ютюб выполнен на отлично.
17 августа 2010
17 августа 2010
Оригинальный подход к демонстрации скорости сборки нового кабриолета (12 секунд) продемонстрировал британский офис Renault на сайте 12secondstrip. Что вы успеете снять с себя за 12 секунд ? Можете показать свое мастерство загрузив видео, или посмотреть в галерее, что успевают другие пользователи и выиграть в итоге автомобиль. Кстати, для расширения аудитории кампании и ее интеграции в оффлайн, бренд установил “кабинки для стриптиза” в общественных местах, с таймером на 12 секунд и демонстрацией автомобиля. Пока в кампании видно, что раздеваются в основном “актеры”, но потенциал у проекта хороший…
Предполагаю, что об этой кампании стоит рассказать нашим солдатам, которые по старинке должны успеть то ли одеться, то ли раздеться, пока горит спичка…
17 августа 2010
Продолжается новый мини-проект “желаний” FUNтайзер от Tuborg, посвященный пиву Tuborg Twist & Black. В основе – использование созданной социальной платформы бренда, в которой проводится активация проекта и его дальнейшее обсуждение участниками. Вот так бренд уже может экономить на активностях в Сети благодаря своим развитым бренд-сообществам в вКонтакте, Фейсбук и Твиттер.
16 августа 2010
Белые поля этой презентации я буду наполнять в рамках тренинга на cеминаре “New media BOOM!” 26 августа.
16 августа 2010
Недавно мы писали о блестящем проекте пива Sapporo с путешествием вокруг ценностей бренда. Напомним кейс вот этим видео:
При всей красоте реализации вовлекающего сайта, бренд сейчас подвергается критике в плане того, что в кампании не продумал социальной составляющей и не позаботился о том, что будет делать потребитель после посещения сайта, как сможет взаимодействовать с брендом и дальше в среде, где проводит больше всего времени… Например, несмотря на то, что на офиц.странице сайта в Facebook прикрутили яркий промо-раздел, судя по активности на стене и 27 пользователям!, SMM здесь явно упустили из виду.
