McCann Erickson Israel провели интересную кампанию в Сети в начале 2009 года, кейс по которой стал доступен совсем недавно. Для запуска нового детского телешоу о суперкомпьютере, который знает все (DEUS) была создана целостная digital-кампания, построенная на использовании cookies для генерации персонализированных баннеров в режиме реального времени.
Нестандартный подход к построению шума вокруг нового шоу полностью оправдался рейтингами и даже стал причиной паники в некоторых странах, т.к. затрагивал персональную информацию пользователей, что является противозаконным в большинстве стран мира. Однако запретный плод в Интернет обычно еще слаще, что и сработало на пользу популярности DEUS…
