Я уважаю Samsung. Те вещи, которые делает бренд по всему миру в области цифрового маркетинга позволяют не только уважать марку за смелость, чувство вкуса, стремление к инновациям и прогрессивность, но и доверять продукции, которая создается в рамках такого продвинутого бренда. В последнее время в поле зрения попалось достаточно много эффектных активностей Samsung в области цифрового маркетинга и именно на них построен специальный “брендовый” выпуск фирменного дайджеста.
Интерактивный маркетинг
Сложно назвать блестящей идеей размещение интерактивного электронного муляжа телефона Samsung за окнами витрины. Впрочем технологии отлично притягивают внимание людей. Возможность потестировать возможности гигантской модели телефона вроде работы с Google, звучанием mp3 и работой плеера, а также калькулятором пришлась по душе скучающим посетителям торгового центра в Лондоне. Всего насчитали около 178 тыс. касаний. Еще сделали неплохой PR-повод и подготовили материал для увлеченных блоггеров. Хотя если уж сравнивать, то у Coca-Cola конструкция с интерактивом получилась более функциональной и впечатляющей.
Баннерная реклама
Забавный игровой баннер промотирует тонкие и яркие LED-телевизоры Samsung. При наведении на курсор пользователь некоторое время управляет глубоководной рыбой с фонариком поглощая разноцветные пятна. Происходит это до тех пор, пока курсор с рыбой не разбивается о появившийся из темноты/глубины телевизор. Предполагаю, что ни одна рыба за время рекламной кампании не пострадала, хотя игру можно было бы сделать поинтереснее, например, как в недавнем примере от Delta.
Онлайновая видеореклама
Samsung явно выделился запустив онлайновую кампанию, основанную исключительно на интерактивном видео, где каждый кадр в диалоговом окне видеоплеера содержит свою собственную историю. Без использования каких-либо сайтов для размещения контента бренд делает рекламу фотокамере ST550 выложив серию роликов на Youtube связанных единой концепцией “удачного кадра”.
Промосайты
Охватить все продуктовые брендированные микросайты у компании, которая практически каждую неделю выпускает на рынок новый продукт (или чаще?) дело непростое. В Samsung неплохо разбираются в интересах современных потребителей и трендах, потому поучиться созданию продуктовых сайтов с применением современных технологий в веб-разработке здесь можно большинству отечественных компаний. Приведу несколько примеров.
#1. Француская версия промосайта с несколькими историями в рамках продвижения мобильного телефона – player star:
#2. Стильный электронный промо-проект, построенные на псевдо-тесте технологий и предпочтений пользователей в мобильном телефоне Samsung Jet:
#3. Яркий интерактивный сайт с интересной “шаровой” навигацией и киношными эффектами от модного кобрендингового проекта Samsung|Armani для продвижения их совместного мобильного телефона:
#4. Промо-ресурс с женскими историями, вплетенными в рекламную концепцию фотокамеры Samsung ST50:
#5. Стильный имиджевый сайт, посвященный телевизорам 8-й серии носит название design that perform и выделяется за счет drag-навигации и дорогой цветовой гамме. Отличная иллюстрация ценностей электроники и ее потенциальных потребителей:
