Люди из СОХО

Начинаем выпускать дайджест того, что по нашему мнению заслуживает внимания в области цифрового маркетинга. Перед Вами первый выпуск. Будет интересно узнать Ваше мнение относительно формата дайджеста и его структуры на будущее.

1. NEW MEDIA

Рекламный постер на электронной бумаге

Япония снова задает тон в применении новых технологий. В этот раз технология electronic paper (она же e-paper или electronic ink display), с меняющимися изображениями была использована в рекламной кампании в  вагонах Токийского метро. Объектом рекламной кампании стала новая тушь от Lancome.

Единственный, на сегодняшний день, недостаток этой технологии – черно-белый формат исполнения. Несмотря на это, по результатам кампании было замечено, что при смене изображений с частотой раз в 5 секунд, эффективность размещения такого электронного постера на 50% выше аналогичных статистических постеров, отпечатанных на цветном принтере. Более того, несомненным преимуществом такого носителя является и то, что рекламный сюжет может быть заменен удаленно, без привлечения кого-то из подрядчиков для смены изображения. Достаточно просто отправить новую рекламную кампанию с помощью админки кампании с указание мест размещения носителей

[via Japan Marketing News].

Интерактивные бигборды с акробатами от HP

Оригинальный электронный проект запустил бренд HP в Mexico city. Живые акробаты взаимодейтсвуют с интерактивным бигбордом превращая его в реалтаймовый пользовательский интерфейс. Эффект и влияние такого носителя наружной рекламы не сравниться ни с каким стандартным форматом OOH в каком бы месте они не находились. Круче чем в цирке : )

2. MOBILE MARKETING

Приложение для iPhone  от Land Rover Navigator

Популярность разработки приложений для iPhone набирает обороты. Ленд Ровер предложил пользователям рекламное приложение-навигатор, где в отличии от множества путеводителей, путь пользователя всегда прокладывается ровной прямой линией. Такой вот прямолинейный юмор…Кроме того, можно познакомиться с модельным рядом марки:

[via adsoftheworld]

Блютуз-хоккей

Украинская компания NewGround представляет собственную уникальную разработку Bluetooth Air Hockey. Как говорят разработчики, данная система может быть использованна при проведении интерактивных конкурсов, презентаций и пр. Потенциал в таком парном интерактиве действительно есть.

3. VIRAL MARKETING

Стебное вирусное видео с цензурной обнаженкой от Guitar Hero 5

Специально для продвижения новой игры Guitar Hero 5 в Сеть был запущен вирусный видеоролик, построенный на сюжете недавнего вирусного клипа Make the girl dance – Baby baby baby. За 5 дней этот вирусный рекламный ролик собрал 363 500 просмотров:

“Censored Sprite Ad”

Этот ролик заставил понервничать компанию Coca-Cola, которая на фоне своей доброй Фабрики стала срочно снимать фейковое видео с видеохостингов. Пусть это и фейк, зато шума он наделал предостаточно, представляя собой настоящее воплощение вируса с высокой скоростью распространения и множеством просмотров. Перед Вами ролик в формате новостей, где эпатажный сюжет со Спрайтом сохранили:

4. SOCIAL MEDIA MARKETING

Кастомизированная тви-реклама от VW

VW на западе стал одним из последних брендов, которые решили поработать с аудиторией Твиттера. Наняв для работы в проекте агентство цифрового маркетинга Eyeblaster, они получили очень интересный проект релевантной рекламы. При вводе названия акаунта в Twitter программа анализирует фид пользователя сервиса упоминание моделей авто и/или тех ключевых слов, которые описывают портрет пользователя модели. В результате каждый владелец микроблога получает свою собственную рекомендацию в рекламном баннере с дальнейшей ссылкой на страницу выбранной модели. Вот пример интерактива с @adeator.

5. INTERACTIVE MARKETING

Экспериментальная вендинговая машина Coca-Cola

Вернемся к интерактивной вендинговой машине от Coca-Cola, которая в этом году выиграла Золотого Каннского Льва и теперь будет кататься по миру в течении следующих 12 месяцев. Это действительно новый уровень в области интерактивного и трейд-маркетинга. Процесс покупки превращается в настоящее шоу в полностью интерактивном режиме с поддержкой мобильных технологий в формате full HD. По-моему ей явно не хватает функции  телепортации…

6. DIGITAL TRENDS

Прекрасную работу в плане того, куда движется мир в области маркетинга и рекламы провел Пол Исаксон, представив презентацию What’s Next In Marketing And Advertising (2009):

7. DIGITAL ANALITICS

Корпоративные блоги России

Агентство интерактивного маркетинга «Редкая марка» собрало данные о полтыще компаний, имеющих корпоративные блоги, и задала представителям этих компаний множество вопросов. От самого простого – о причинах возникновения идеи вести блог – до оценки эффективности блоготворчества. Представители 84 компаний заинтересовались вопросами не на шутку, что вылилось в интересную презентацию. Качать здесь.

Интеграция медиа с мобильной рекламой

Владельцы мобильных телефонов наиболее часто реагируют с их помощью на рекламу «высокотехнологичных» товаров, например автомобилей, потребительской электроники и компьютеров. Это и неудивительно: те, кто активно пользуется сотовым телефоном или смартфоном, как правило более «подкованы» в технических вопросах, чем потребители в среднем.

Мобильные устройства — это часть многих повседневных занятий современного человека. Поэтому эксперты настоятельно советуют «привязывать» мобильную рекламу к повседневной активности потребителей и связывать ее с различными местными сервисами (магазинами, заправками и так далее). «Если кто-то ищет при помощи мобильного телефона ресторан в определенной местности — ему стоит показать pop-up баннер с таким рестораном». Такая «местная» (то есть привязанная к конкретному месту реклама часто оказывается куда более эффективна, чем обычное текстовое сообщение, которое пользователь может счесть «раздражающим»… Подробнее.

Познавательно о социальном маркетинге

В Grape сделали классный перевод интересной презентации о соц. сетях. Внимайте!